Ile zarabia aktor w reklamie w Polsce?

Widełki są ogromne i to nie jest wymijająca odpowiedź, tylko fakt. Z zestawienia ogłoszeń i wypowiedzi agencji opublikowanego przez Wirtualnemedia.pl (13.03.2026) wychodzi skala od 120 zł za dzień statystowania, przez 150 zł za kilkugodzinny dzień dziecka i 2–2,5 tys. zł dla „rodziców” w kampanii sieci handlowej, 3 tys. zł za reklamę banku i 4,5–5 tys. zł brutto za rolę komediową, aż po 12 tys. zł za główną rolę w reklamie leku. Statystom płaci się najmniej i najdłużej to trwa: przy netfliksowej „Wielkiej Wodzie” money.pl (28.07.2021) opisał 100 zł brutto za dzień, przy nawet 12 godzinach na planie, a agencja ABM mówiła wtedy o 150–200 zł w lepiej opłacanych produkcjach. Punkt odniesienia na 2026 r.: przy umowie zlecenia minimalna stawka godzinowa to 31,40 zł brutto, więc 12 godzin na planie to co najmniej 376,80 zł brutto. Stawka „100 zł za dzień” na zleceniu dziś łamałaby prawo, choć przy umowie o dzieło to minimum nie obowiązuje.

Najważniejsze jest jednak to, czego początkujący zwykle nie liczy. W reklamie honorarium za dzień zdjęciowy to często mniejsza część umowy — większą bywa licencja na wizerunek. Ci sami rozmówcy podają za nią widełki od tysiąca do kilkudziesięciu tysięcy złotych, a Jimmy Gradziuk z Papaya Films opisuje, że prawa na trzy miesiące w samej telewizji kontra dwa lata w telewizji, internecie i punktach sprzedaży potrafią różnić się piętnastokrotnie. Dlatego dwie oferty „za 3 tysiące” mogą być ofertami o zupełnie różnej wartości i pytanie „na jak długo i gdzie?” zadaje się przed podpisaniem, nie po.

Tu polskie realia różnią się od amerykańskich w sposób, który warto rozumieć, zanim porówna się stawki z zagranicznymi poradnikami. W Stanach umowa reklamowa SAG-AFTRA przewiduje stawkę sesyjną za 8-godzinny dzień zdjęciowy (783,10 USD dla aktora na ekranie w kontrakcie z 2022 r.; kontrakt z 2025 r. podniósł stawki o 5%, a od 1 kwietnia 2026 r. o kolejne 4%, czyli dziś to ok. 855 USD) oraz osobne tantiemy za każdy cykl emisji. W Polsce dominuje model wykupu: płacisz raz, za konkretny czas i konkretne media, i po zakończeniu kampanii nic więcej nie wpływa. Amerykańskie liczby nie przekładają się więc na polskie ani kwotowo, ani strukturalnie.

Praktyczny wniosek na start: nie porównuj ofert po jednej liczbie. Porównuj ją zawsze w komplecie z czasem trwania licencji, terytorium i listą mediów, a jeśli w ogłoszeniu tego nie ma — dopytaj. To pytanie nikogo nie obraża i jest pierwszym sygnałem, że rozmawiasz z drugą stroną jak profesjonalista.